每年在临近春节是不仅仅是抢火车票的高峰期，也是各个商家筹备“年货大礼包”的春节营销时机，以年货、送礼等诉求构成的节日产品不断涌进我们视线。

最近在朋友圈看到一个H5“测测你的精明指数”，最后我是一个“精明的小仙女”……这个结果让我欢乐了许久。（提个小建议：在测试前可以选择一下男女，这样最后给出更匹配的结果）

当然，如果你是女士测试的话就没什么问题了，电话号码列表 我只是好奇参与一下。不过，这个H5的发起方华美食品营销的主要群体也不是我这样大男人，而是以妈妈群体为主的目标消费人群，仔细搜索研究了一下，并拆解此次华美食品春节营销，与君分享：

1、向内：宝宝树垂直活动引爆

以宝宝树为代表的妈妈圈是很精准的细分市场，一条关于“【有奖】年货采购，精明妈妈都买了啥？”的互动活动在宝宝树论坛“育儿交流圈”推荐，吸引了7.9万次浏览，1600多回复，此类论坛“盖楼式”推广活动，伴随营销的预热期、促销期，对产品销售有直接的引导、促进作用。

在宝宝树不仅仅有论坛活动，还有社区里的KOL参与、宝宝树站内硬广投放等。

2、向外：官微引爆蓝V互动，H5激活社群

在细分垂直的宝宝树以年货话题吸引精准用户关注、参与、购买，这是向内的精准引爆，当然华美“向外”扩散式的营销，还有微博互动、KOL推荐、H5、社群等互动。

（1）微博互动

在1月22日华美食品官微同样发起了#精明妈妈必备年货#的话题讨论，中国蓝TV、驴妈妈、南方黑芝麻糊、骆驼男装、搜狗、长虹等众多蓝V参与话题互动。

微博母婴KOL@美食育儿二头妈、@妈咪育儿师、@糖豆Candy的日常、@超妈菲菲、@大攸与蜜桃等参与话题助推，#精明妈妈必备年货#话题6955万阅读。

（2）H5测精明指数

H5的引爆主要以微信群、朋友圈为主，测试类H5比较容易吸引用户参与进去。